10月11日放送のNHKの「ニュースウオッチ9」に「すしざんまい」の社長が出演。築地市場からが移転した豊洲市場の開場についてのインタビューを受けますが、“お寿司といえば「すしざんまい」”のフレーズを言おうとしたところ社名のところがカットされて放送、公共放送NHKらしいやり方が話題を集めています。
NHKの社名カットが話題！
わざわざカメラの前で「お寿司と言えば･･･」とあのポーズやったのに「すしざんまい」がカットされた件。NHKだから仕方ないけど、なぜNHKはあのポーズを木村社長させたのか。確信犯としか思えないよ。この番組嫌いだわ。 #NW9
— ノブユキ (@doorknobsmz) 2018年10月10日
83年の歴史に幕を終えた築地市場が10月11日に豊洲市場へと移転するに合わせて、「すしざんまい」を運営する喜代村の木村清社長がNHKの「ニュースウオッチ9」に出演。「すしざんまい」は17年前に築地で１号店をオープン。これまでに2013年の築地市場の初競りでは青森県大間産のクロマグロを1匹1億5540万円の史上最高値で落札するなどの話題を振りまいてきました。そんな築地市場への思いを語るインタビューに木村社長は登場。VTRに出演した木村社長は、両手を左右に伸ばしていつもの“お寿司といえば「すしざんまい」”をキャッチフレーズを言おうと試みますが、そこは公共放送のNHK、社名の部分はカットされてしまいます。
商品名や企業名を使わないNHK
面白雑学集 山口百恵の持ち歌プレイバックPart2歌詞の中の真っ赤なポルシェに対し、
NHKは内部規定により歌詞に含まれる特定企業名・商品名は宣伝にあたると判断、
同局の番組では真っ赤な車と置き換え歌われ、
視聴者、メディアから表現の自由を奪う行為として多くの批判が集中した。— hideネットで稼ぐ人支援総合フォロー (@rozen758) 2018年10月3日
放送法で他社の営業広告を禁じられている公共放送のNHKの番組は、企業名、商品名、キャラクター名などの使わずに、一般名など別の言葉に置き換えて放送するのが通例。過去には「真っ赤なポルシェ」という山口百恵さんの歌の歌詞を「真っ赤な車」と変えるなどの措置をしてきました。そうしたNHKのルールに乗っ取って今回も「すしざんまい」の名前がカットされる形になりました。
てか、色んな商品名とか隠すNHKで、なんでiPhone発売を普通に伝えれるの？
— わかた (@wakata_n) 2017年9月13日
ただし、過去にはAppleのiPhoneやサムスンのGalaxyなどの商品名が一般名詞に変えずにそのままの名前で放送されたことには批判的な声が寄せられていました。
ネット上では言わせてあげての声
すしざんまいぐらい普通名詞として言わせてあげてもいいじゃない(血涙)
— キサノキ (@KisanokiEagle) 2018年10月10日
NHKのコードもあるのはわかるけどすしざんまいの社長めっちゃ好きだから言わせてやってほしい
— ぬぴ 引っ越したぞ！！！！ (@noopico) 2018年10月10日
NHKの縛りで「すしざんまい！」と言っていると思われる部分カットされてて笑った
— けい (@kmia32olet) 2018年10月10日
実際に放送を見た人からも、いつものポーズで決めているのに、「すしざんまい」くらいは言わせてあげてもいいんじゃないという声が出ています。一方で、絶妙なタイミングで「すしざんまい」の部分だけカットされたことには笑ったとの意見もあります。今後も公共放送のNHKと企業名や商品名とのせめぎ合いは続きそうですね。（文：かんだがわのぞみ）