マドラス株式会社は、ストリートダンスをコンセプトにしたシューズブランドJADEの2018年春夏シーズンイメージキャラクターとして、2018年2月14日メジャーデビューし、タレント・モデルとしてだけでなく、「RYUCHELL」名義でのアーティスト活動をはじめとした幅広い活躍をみせる「りゅうちぇる」さんの起用を決定しました。
2018年3月1日より２クール、WEBや店頭POPで、JADEのビジュアルを展開致します。
JADE 2018年春夏シーズンテーマ「CHAOS」
ストリートウェアと高性能のスポーツウェアの境界が曖昧になり、カジュアルとスポーツが融合されたSPORTS MIX STYLEが確立された。また、ドレススタイルとカジュアルスタイルの境界線もボーダーレスになり、ドレスとカジュアルが融合されたスタイルも確立され、このように無秩序に混ざり合い新しいファッションができる。
今シーズンのJADEはそれらのスタイルにも合う機能を装備したスニーカーを提案します。
りゅうちぇるさんには４つのスタイリングにチャレンジしていただきました。
JADE official youtube channel にてメイキングムービーを配信
（JADE×りゅうちぇる）編 https://youtu.be/Lqu2nFMu370
■店舗販促キャンペーン
3月1日から、キャンペーン期間中にお買上頂いたお客様に対し、先着順でりゅうちぇるさんの画像を使用したサイン入りクリアファイルとポスターをプレゼント。
■SNSキャンペーン
３月～６月まで、SNS（Instagram・Twitter・Facebook・LINE@等）にて、JADEシューズを着用したりゅうちぇるさんとのキャンペーンを開催。フォローをして、“いいね ！”をした人の中から抽選で、各月3名に、2018年春夏新作モデルのシューズにりゅうちぇるさんの直筆サインプレゼント。当選発表はダイレクトメールでお客様にお知らせします。
りゅうちぇる（リュウチェル）さん プロフィール
1995年9月20日生。原宿でショップ店員をする為に上京し、その傍らで読者モデルとしても活動。
2015年のテレビ出演をきっかけにブレイクし、討論番組などでの発言やＳＮＳから発信されるぶれないポジティブなメッセージは度々話題を呼んでいる。2018年2月に「RYUCHELL」名義でアーティスト活動を開始。
ブランド概要
【JADEとは？】
2013年3月より、裏原宿に旗艦店を構え、ストリートダンスをコンセプトに展開するシューズブランド。
“JADE”とは、荒廃した地下に埋もれる鉱物“翡翠（ヒスイ）”のこと。日があたることのない鉱物でも、発掘され研磨されることで輝きを放ち、いつしか人々を魅了する宝石へと変貌を遂げます。そんな翡翠の原石のようにアンダーグラウンドで凌ぎを削り、いつしか光を浴びるであろう 「若きストリートパフォーマー」を応援していきたいという強い思いを込め名付けられました。2017年4月渋谷109MEN’S店オープン。
[HP]
https://www.jade-shoes.com/
https://www.jade-shoes.com/ryuchell/